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抖音运营策划方案模板: 无论做什么拉新、促销的运营活动,多少都离不开方案
栏目:抖音运营 发布时间:2022-10-18 13:07:14

抖音运营策划方案模板: 无论做什么拉新、促销的运营活动,多少都离不开方案

无论你做什么样的运营活动来推广或推广新产品,都离不开计划。

向上汇报,向下调度活动,向外合作,向内分工,都需要活动操作文件。

但是,活动运营计划不仅仅是一份文件。一份完美精美的策划文件背后,是事件分析、创意策划和落地运营的整体设计。编写活动运营计划是必要且重要的。

1.活动计划有什么用?

活动运营计划是指为具体的运营活动目标制定和准备的书面策划文件和执行操作说明,以更好地保证活动目标的实现。

合格的活动运营计划具有三个标准:

可评估的,回答为什么要完成活动的问题;可执行,回答如何进行活动的问题;可衡量的,回答如何评估活动效果的问题。

写活动运营计划一方面是写给自己,帮助自己更好地设计和梳理活动的思路和元素,另一方面是写给“别人”:

这样,事件运营计划还是很有用的,好好写吧。

2.活动计划

写活动计划有一个指导模式:你猜对了,也是一堆英文单词的第一个字母:

不难理解,模型可以帮助我们在编写活动计划时快速评估可行性,构建系统的活动思路,保证计划的全面性。

所以在写计划之前,问自己5+2+1=8个问题。写好计划后,问自己这 8 个问题。

2. 活动计划的10个要素

完整的活动计划包括10个要素,将根据活动的重要性和复杂程度进行强调,但都详细分享。

一、活动背景

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活动后台,即在什么背景条件和问题需求下发起这个操作,后台部分可以明确这个活动的必要性,即“为什么要做这个活动”。

SCQA模型(来自《金字塔原理》)可以用来写背景,可以更结构化的方式表达背景,解释活动的原因:

重要性越高,复杂度越高,或者活动理念越新,需要在活动背景部分突出显示。对于共识度高或者比较风格化的活动,可以适当简化活动背景。

2. 活动目标

活动目标,即通过活动实现的经营目标和成果,尽可能用量化指标明确具体目标。活动目标是对活动效果的估计和期望,它反映了活动的方向性和可行性,是活动期间和活动结束后活动效果的衡量标准。

设定目标还有一个聪明的原则,就是清晰()、可衡量()、可达到()、相关()、时限(time-bound),不多说了。

具体指标更多是根据竞品的历史或类似活动数据作为参考制定总体目标,然后根据活动环节的拆解和预估数据调整总体目标。

3.活跃用户

活动用户,即活动所针对的用户组。绑定活动目标,限制用户群体,可以指导活动玩法设计,提升玩法效果。

当活跃用户群比较单一时,定义用户群,说明用户的主要特征。用户构成多样,需要考虑差异化的活动策略,拆分用户构成进行用户层次分析,指导后续活动设计。

4.活动主题

活动的主题,即活动的“噱头”,多为标题式文案,突出活动的核心利益和亮点。明确活动核心利益,确保活动策划与运营的一致性;同时突出活动亮点,有利于活动的宣传和传播,吸引更多目标用户关注和参与活动。

编写活动主题的一些想法:

5.活动玩法

活动玩法是活动策划的核心内容,即包装的主要形式、参与过程、运营活动的规则。这部分决定了活动策划和运营的最终效果,也是节目审核和运营的核心。

活动玩法的编制应以用户视角为主,运营视角为辅,更关注用户如何参与活动。

表单包上呈现的主要活动形式(抽奖、议价、发放优惠券)可以通过关键页原型图表示;参与过程是用户参与活动的具体行为过程和反馈规则,可以用流程图来解释;规则描述是活动的详细规则,如奖励规则、失败规则等,应尽可能全面、清晰。

6.时间段

时间段,即活动运行全过程的时间阶段和运行安排,包括开始时间和结束时间,以及活动阶段的时间。事件时间节点的绑定影响操作的具体动作和效果,循环阶段的操作安排可以有效地促进和提高事件的效果。

时间段不仅仅是写简单的时间和日期,包括活动时间节点和时间段阶段。在保证活动及时性的前提下,优先选择节日/活动节点,也可以结合限时定期的方式来放大活动的运营效果。长周期活动的阶段划分:推广预热期、高潮期、收尾回归期等,兼顾各阶段的运营重点和动作。

7. 促销

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推广是用于接触更多目标用户的推广和运营活动抖音号购买24小时,是增加活动曝光率的渠道和方式。Reach 吸引更多用户参与活动,保证用户参与活动的规模,最大化活动效果。

这部分需要梳理网站内外的各种推广资源,确定适合活动的可用资源和时间安排,有针对性地设计和匹配推广内容。

8.成本效益

成本收益,即活动的成本预算和预期收益ROI(投入产出比)。活动的投入规模和效率是活动运营成本的基本支撑,决定了活动的运营模式。

成本项目包括奖励成本、推广成本、补贴成本等,应结合活动目标进行估算,考虑总体成本、人均成本或固定成本和可变成本,并明确列出活动成本活动。

结合预估的目标效益和成本抖音运营策划方案模板,计算出活动的ROI(投入产出比),也是活动目标的一部分,从而确定预期的活动效益效果。

九、分工与合作

分工与合作,即参与赛事运营的外部资源支持和人员团队合作。这是活动运营项目有效实施和实施的前提,也是减少对外合作中的沟通成本和问题的一种手段。

较大的电商活动涉及产研团队、商品团队、数据团队、数据团队、营销团队、社区/客服团队的参与。有必要在计划中明确各方的问题和时间表。分工合作多在确定赛事核心玩法后抖音运营策划方案模板: 无论做什么拉新、促销的运营活动,多少都离不开方案 ,以项目甘特图的形式进行规划和管理。

10. 风险评估

风险评估抖音等级号交易网,即活动运行过程中可能发生的、影响活动有效执行的风险事件以及如何处理。提前识别活动风险和应对措施,减少活动运行中的问题,最大限度地提高担保活动的绩效和效果。

常见的活动风险包括经验风险、客户投诉风险和费用风险。参考历史活动经验和数据分析,判断风险发生概率和影响大小,梳理风险。对可以合理规避的风险进行修正以规避风险,对无法规避的风险进行提前设计和准备。

以上就是活动计划的准备工作。在活动策划和实施的不同阶段,活动策划也得到了重视和不断完善。

计划前期汇报与评估阶段,计划节奏基本完整,活动背景、活动目标、活动用户、活动玩法、成本收益、风险评估等内容齐全,活动主题、时间期间,宣传推广、分工合作可以弱化。

在方案确定后的合作筹备阶段抖音运营策划方案模板: 无论做什么拉新、促销的运营活动,多少都离不开方案 ,将进一步完善玩法,明确活动主题,重点推进时间段和分工合作,确保对外有效沟通。

在活动后续运营阶段,将进一步明确和细化时间段,确定分工合作的具体内容和时间安排抖音运营策划方案模板,以及运营团队内部的分工和SOP内容会增加。

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