抖音购买旅游产品： 2022年“十一黄金周”旅游人数和各地旅游收入相较

抖音购买旅游产品： 2022年“十一黄金周”旅游人数和各地旅游收入相较

图片来自Canva 可以画

疫情反复，旅游业难振兴已是不争的事实。2022年，“十一黄金周”期间的游客人数和各地旅游收入将比去年大幅下降，在线旅游平台等不到春天。

据各省官方数据抖音购买旅游产品，2022年国庆黄金周期间，河南省共接待游客3995.85万人次抖音购买旅游产品： 2022年“十一黄金周”旅游人数和各地旅游收入相较，实现收入191.79亿元。去年同期接待游客6675.07万人次，实现收入322.32亿元；北京共接待游客689.3万人次，实现收入65.4亿元。去年同期接待游客861.1万人次，实现收入108.2亿元；湖北共接待游客4384.54万人次，实现收入239.03亿元。去年同期接待游客6377.4万人次抖音购买旅游产品： 2022年“十一黄金周”旅游人数和各地旅游收入相较，实现收入352.7亿元。

旅游业惨淡，但当地旅游业蓬勃发展。携程数据显示，7天国庆期间，本地及周边“微度假”需求持续显着增长。马蜂窝本地游订单同比增长90%以上，携程本地及周边旅游订单占比高达65%，本地及周边地区人均旅游支出与去年全国相比当天，它也增加了近30%。

毋庸置疑，本地游和周边游已经逐渐取代长途游和海外游成为主流。游客还关闭了长途观光签到模式，开启了短途深度游模式。为此，携程、美团、抖音等平台都以审慎的态度，探索和创新更灵活、更优质的短途出行模式，并积极迭代产品和服务，增强自身抵御能力风险。

短途旅行充满技巧

有人说“旅行就是看别人厌倦的地方”。大多数人旅行的目的，是为了寻找新鲜感，在遥远的地方体验不一样的生活。遗憾的是，疫情一再限制交通，长途旅行成了奢侈品。，人们退而求其次，选择了短途游和周边游。

为了让游客在熟悉的城市有不一样的游玩体验，在线旅游平台创新各类短途游玩方式，积极打造多元化、多层次的旅游新体验，激发用户的旅游消费，从而缓解交通票务业务，旅游度假业务收入下滑的压力。

一时间，精品露营、酒店游、乡村游成为新的旅游热点。短途游花样百出，微度假经济持续火爆。

于是，精致露营被推向了旅游风口，创造了巨大的经济效益，成为拉动度假消费的新引擎。报告数据显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长10倍以上，其中本地订单占比近80%，城外周边订单占比15%。人均露营费用约650元，比中秋露营费用贵30%左右。

其次，Z世代消费者热衷的“酒店之旅”为酒店业提供了新的创收思路。有些人旅行是为了“看世界”，而有些人旅行是为了“吃喝躺”。星级酒店提供下午茶、健身、SPA等多元化产品组合。人可以躺着吃、玩，放松，舒服，舒服。高端。

第三，当大城市厌倦了在乡村呆着的时候，他们就到乡村去追忆酸甜苦辣，体验红色景区的文化。乡村旅游已成为乡村振兴的新兴力量。中国旅游研究院数据显示，2021年1-5月，中国乡村旅游人数达到8.67亿人次，同比增长55.5%，是旅游业中最适合承接邮政的地区。 ——疫情消费回升反弹。

追根溯源，露营、酒店游、乡村游等短途游异军突起的原因在于，长途游的数量有限。它们的持续爆发，为旅游业的复苏提供了助力。是携程、美团、抖音等各大平台的升级产品。和服务结果。

无论是长途游还是短途游，旅游平台的核心优势始终是服务，而服务的好坏与平台内容​​、产品、供应链息息相关。针对更好的服务，携程、美团、抖音等头部平台锻造长板补短板，在短途旅游市场展开激烈角逐。

携程发展“内容生态”

作为擅长中长途旅游服务的玩家，携程在周边游的运营方面经验不足，缺乏当地旅游资源。，要抢占当地周边旅游市场，实属不易。

看到途牛和美团在当地建立的旅游服务壁垒难以打破，携程从产品和内容上采取了不同的做法。通过打造旅游内容“据点”，吸引新用户，盘活老用户，更好地服务旅游商户，促进双方交易。

一方面，携程结合当地特色和度假文化，推出新的主题周边旅游产品，同时加大乡村振兴和红色旅游的投入，深度开发当地旅游资源，提升短途周边旅游产品的吸引力。携程数据显示，2021年抖音购买旅游产品，携程出行顶级供应商销售的周边及本地旅游产品的交易量将较2019年有所增长。

另一方面，携程加快实施“旅游营销枢纽”新战略，以优质内容吸引流量，拉动客户消费，借力短途旅游市场。马蜂窝的旅游战略和小红树的种草经济正在全面展开。旅游内容生态的重要性不言而喻。携程通过内容转型和营销赋能，完善旅游内容建设，为旅游业创造增量收入，竞争力也将得到提升。加强。

过去，携程扮演着“中介”的角色，通过促进游客与旅游商之间的业务往来收取佣金。现在携程深入产业链，打造乡村旅游资源，构建旅游内容生态，加强周边旅游产品的制定、开发和推广。平台的能力也得到了增强。

美团整合本地资源

与携程相比抖音号可以交易么，美团在周边出行领域优势明显。作为中国最大的本地生活服务平台，美团拥有本地用户、本地美食、本地合作商家、本地酒旅产品等资源，具备创新周边旅游产品和优化短途旅游服务体验的能力。

美团数据显示，十一国庆前一周，“本地游、周边游”等关键词搜索量环比飙升440%。北京、上海、南京、苏州、广州、成都、深圳、杭州等城市的搜索量明显增加。其中，用户搜索热度增幅最高的目的地类别是景点、公园、博物馆、温泉和动物园。

美团“本地生活服务入口”的定位深得消费者心。对于消费者来说，从美团搜索美食、景点、酒店等当地生活服务已经成为一种习惯。有了短途旅行计划后，他们也会习惯于去美团买景点和找吃的。

美团数据显示，十一假期前五天，店内餐饮订单量较“五一”假期增长47%。当地优质供应带动餐饮消费持续升温。大众点评必吃名单上的订单量增长了119%，选择周边城市休闲娱乐和深度游的消费者也有所增加。

此外，丰富的商户资源有利于发展多元化服务，大量的本地用户和用户消费数据为美团开展本地旅游服务提供了坚实的用户基础。凭借本地生活服务的入口优势，美团在短途游和本地游市场如鱼得水。

抖音孵化网红景点

在互联网市场上，“流量为王”的法则永不过时。抖音，拥有6亿用户，4亿多日活跃用户，就像一个“超级造星平台”，而这个“明星”可以是人，也可以是物。抖音最后一根稻草，一人纵火焚城的案例并不少见。

昔日，“宇宙中心”山东曹县一夜成名。抖音交通发展了电子商务产业，城市经济大有改善。据了解，曹县目前有168个淘宝村、19个淘宝镇、5500多家电子商务公司、6.6万多家网店。2021年，曹县线上销售额将突破281亿元。

后来有云南怒江小伙，一手火了怒江大峡谷和傈僳语，带动了云南旅游业的发展。抖音 上还有西安不倒翁、漠河舞厅和丁震。这些热门视频无一例外地成为城市旅游发展的催化剂。

毫无疑问，抖音的“造星活动”是其发展短途旅游业务的有力工具。其超强的内容曝光度和超强的用户粘性，吸引了众多旅游达人、旅游商家。抖音新增“订票”、“订酒店”等功能，形成以抖音为核心的旅游消费闭环。

据网上报道，2021年抖音平台对旅游感兴趣的人数将超过2.7亿，旅游相关视频量将增长65%，相关视频分享量将增加117%。此外，抖音旅游视频累计视频播放量达2.27万亿次，旅游内容创作者总数达11.2万，旅游公司账号超过10.5万

可以预见，抖音在建设网红酒店、网红景点、网红城市的道路上会越走越远，在短途旅游市场的竞争力也会越来越强。

复苏的曙光依然微弱

疫情过去三年，旅游业的完全复苏似乎还很遥远。携程、美团、抖音等多方平台聚焦短途旅游市场，体现了旅游平台对市场复苏的渴望。

文化和旅游局公布的数据显示，2022年上半年，国内旅游总人次14.55亿人次，同比下降22.2%；国内旅游收入1.17万亿元，同比下降28.2%。酒店业也很艰难。2022年上半年，全国星级酒店平均房价为299.33元，平均入住率为34.42%；平均房价同比下降10.5%，平均出租率同比下降17.95%。

那么短途旅行可以成为旅游业的救星吗？

首先，如果以旅游消费作为旅游复苏的衡量标准，与长途旅游相比，短途旅游在出行、住宿、餐饮等方面的消费支出要小于长途旅游，这意味着短途旅游市场规模有限，贡献有限。长途旅行是旅游市场复苏的关键。

其次，如果以旅游平台收入作为衡量旅游业复苏的标准，即使携程、途牛等旅游平台大力发展短途游，仍难以缓解旅游行业下滑的困境。收入。财报信息显示抖音等级号交易平台有哪些，2022年二季度，携程四大业务板块均出现不同程度下滑，实现净收入40.11亿元，而2021年二季度为58.9亿元，同比同比下降 32%。.

此外，小红书和抖音上的热门网红景点被冠以“过滤景点”的称号，网友质疑声越来越高，网红短途游的服务质量也饱受诟病。如何实现网红景点的长期热度，目前还没有正确有效的答案。火爆的短途游能否实现可持续发展，仍是个问题。

种种迹象表明，精品露营、乡村游等短途旅游产品带来了旅游业复苏的曙光，但在疫情重压面前，它们也只是杯水车薪。可以说，短途旅游是旅游业低迷时期刺激旅游消费的“特效药”，但能否成为旅游业复苏的“助推器”，还有待时间验证。

恢复服务

近十年来，旅游业以长途旅游为主。在线旅游平台采取“低价策略”刺激消费。现在短途旅游已经成为主流，旅游服务对人们的旅游消费决策影响更大。携程、美团、抖音等领先平台的竞争也将回归服务。

一方面，在流量红利见顶、市场环境低迷之际，旅游平台应减少营销投入，着力提升客户服务体验，以专业和服务质量取胜。

在疫情压力下，经济发展不容乐观。人们从主动消费转变为被动消费，出行决策更加谨慎。因此，旅游平台需要抓住客户的核心需求，提升产品和服务的质量，以进一步提高用户留存和挖掘用户。价值。

另一方面，游客的出行需求是多变的。在露营、乡村旅游、酒店旅游之后，未来的旅游服务场景将更加多样化。旅游平台需要满足不同游客的出行需求。方向是加大研发投入，打造多元化产品体系，积极创新产品，扩大用户群体的触角和覆盖范围，抵御外部不确定性带来的经营风险。

十年来，在线旅游行业逐渐从极度去中心化走向集中化，从野蛮生长走向理性和价值回归。在线旅游平台“中介”一直在努力确保收入。但受疫情影响，旅游业走下坡路，在线旅游平台也举步维艰。过“休闲生活”，从股市中寻找短途旅行等增量市场，将成为其未来发展的主旋律。